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浙江001集團有限公司

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“001”,從企業文化到戰略營銷的完美解讀

2018-11-30 10:28:09
 內容提要
    “001”,一個集商標與企業名稱于一身的標識,它是浙江001集團有限公司神形的合一,從企業文化到戰略營銷,它向中國乃至世界的每一個人述說著001人至1988年公司創立以來艱苦奮斗、勇于創新、不斷進取的創業故事。它是一種文化,更是一種精神,它告訴每一個人,只要你敢想、敢做,勇于拼搏,堅持到底,勝利終將屬于你!
 
 
    由0到1-----從無到有
    給你374元,你能做什么?或許買件衣服,或許去小飯店吃一頓,或許去KTV唱幾首歌……可是朋友,你能用374元掙一個億嗎?我相信,這對很多人來說,是一個無法企及的夢想,甚至連想都不敢想。但是有人做到了,他就是001集團有限公司董事長項青松,他用了15年時間實現了從無到有、從零走向成功的跨越。
    “001”,1字造型夸張,猶如山峰挺拔而起,寓意001從零起步,不斷攀登,勇攀高峰,邁向成功!項總總稱自己是“土八路”。因為他是一位從田野走來的農民的兒子,少時因家境貧困只讀到初中畢業。沒有殷實的家庭背景,沒有令人欣羨的高學歷高文憑,但是這并不足以阻礙他追尋夢想的步伐,憑借著對無線電的愛好,他自學掌握了一手高超的電器維修技術。1984年春,帶著全部的資產374元,在一片“下海”熱潮中,他選定龍游縣城作為自己的創業起始點,開辦了宏聲電訊電器修理部,并發明了國內一套有源多方向全頻道電視接收天線。因為這個發明,他成為當年參加全省科技致富會議上最年輕、收入也最少的一位“先進典型”。隨著新產品的順利推廣,他于1988年創辦了龍游縣宏聲電訊電器廠,并不斷發展壯大,于1992年更名為浙江省龍游001電子有限公司,之后再發展成浙江001電子集團有限公司。終于,20余年的艱苦創業,成就了聞名遐邇的浙江001集團。像“土八路”,不僅僅是從有到無、開辟事業的經歷,更是勇于拼搏、積極向上的精神。
    0和1的排列-----創新是企業發展的靈魂
    世界上最有發展前景的東西是什么?世界上永不褪色的流行是什么?毫無疑問,是創新,是高科技。那么世界上高的科技又是什么呢?是計算機,是高電位與低電位之分,也就是0與1的排列,不同的排列,造就了今天世界的繁榮昌盛。
    為什么001集團能在風風雨雨中走過20多年?為什么001產品能一直在市場上占據極大空間并主導市場?問每一個001人,他們都會給你一樣的答案:技術創新。001集團是科技創新型企業,技術力量雄厚,擁有浙江省天線技術研究中心、浙江大學——001集團新產品研發中心和浙江省企業技術中心等專業研發機構。
    創新,是001集團生命的源泉,001人最鮮明的特點是:永遠不會誓守傳統不放松。他們是靈活的,他們是變通的,001集團的技術發明大都來源于市場需求。老的電視天線接收頻道少、效果差,001就發明了全頻道電視接收天線;早年鄉親們沒辦法及時聯系,001就發明了“土大哥大”;一般電動車耗能大、續行里程短,001就發明了“節能自發電控制器”……001集團的高超之處就在于總能不斷發現產品中存在的缺陷,通過測試、研究、革新、改造,使性能更加完善,同時運用專利技術不斷開發系列產品,滿足市場需求。
    二十多年來,正是這種“創新”思想帶領著001人跨越一道道“坎”,向現代化企業一步步邁進。
     0-----“圓”才最美
    “0”是一個圓,世界上最漂亮的東西不是鮮花、豪車、高樓大廈……而是一個圓。因為有了太陽、地球和月亮的公轉自轉,才會有陰與陽,黑與白,才會產生地球上美妙的生物和生命,生生息息,不斷繁衍……
    “圓”才最美,是終點,也是起點。生活和學習應該也是如此,永無止境。就像愛因斯坦所說:“雖然我的知識在你們看來很高,但我認為人的學習就像一個圓,學的東西越多,則圓的周長越長,周長越長則接觸外面世界的機會越多。”項總和001集團今天的成功也正是因為擁有像愛因斯坦這般不自滿的學習精神。001集團早幾年前就建立了“晨會”制度,每周一的早上項總都堅持給員工“上課”,講為人處世,講自我提升,講經濟趨勢,講經營管理……為此,他每天都要抽兩三個小時看書學習;并學習專家和同行以彌補個人知識的局限性。
    “001不僅僅是個企業,更是一所學校。”“企業出產品,也要出人才。”項總自己具有強烈的學習意識,同時也不斷向員工灌輸這樣一個觀念:把001打造成一個學習型企業。項總說,企業要想在市場上占據一片天地不動搖,很大程度上取決于是否擁有一支高技術、高素質的員工隊伍。學習、反省、檢討、提高、升華,只有不斷自我否定、自我肯定、自我超越,才能取得可持續發展。
    從“0”回到“1”
    一個成功的人生,必定有一個做人做事的起點,我們姑且稱之為“1”。這個“1”包括經濟上的“1”和社會意義上的“1”,前者指的就是俗稱的“一桶金”,后者指的是做人的本分、做人的良知和常識。從“1”出發,通過不懈的努力,在“1”后面添了若干個“0”,但是還能再回到原點,回到“1”,在“0”和“1”之間來去自如,那么這個人才算是真正地活出了自己,活出了境界。
    二十多年過去了,001集團早已不是當年那個電器修理鋪,項總也不再是當年那個小技術員,但是他的精神卻并沒有“與時俱進”,他仍舊以“農民的兒子”自居。他總是告誡員工,要永遠保有一顆感恩的心,要永遠有危機意識,絕不能隨著財富的增長、身份地位的變化而丟掉本分,迷失本性,忘了自己是誰,忘了自己從哪里來,不節儉了,不虛心了,不交朋友了,不學習了,不創新了,那么個人和企業的發展壽命也就走到頭了。
    不僅對員工如此要求,項總對自己更是“苛刻”。手上戴的手表才68元,身上穿的衣服也不過幾十元。有一次,項總要出差去法國,秘書替他張羅了一件西服,三千元左右,因為了解項總節儉的脾性,所以只說是1500元。但是他心里還是覺著不舒服,“退掉!”他說,“1500元的衣服和150元的衣服不是一樣的么,還不如將它花在研發上。”
    “001”時刻提醒著我們,不論是企業還是個人,能從“0”回到“1”,仍然可以返璞歸真,過普通人的生活,不驕不奢,其發展才是無止境的。
    001-----營銷戰略
    001天線最初的形狀由兩個O形振子、一根橫桿振子依次排列組成,恰似“001”三個數字的組合,這三個數字非常簡單,好認也好記,產品形狀與商標的兩者合一,更是加深了顧客對“001”的印象,對提高產品及公司的知名度起到一定的推動作用。“電視收不好,請用001,買彩電,配001天線”,這些廣告詞曾風靡于大江南北,耳熟能詳。公司從誕生之日起就取名001廠、001公司、001集團,商標與企業名稱連為一體就叫001,清晰明了,不易混淆,為今后企業的產業延伸與發展提供了便利。
    “001”諧音“人人要”,也寓意了企業服務市場、滿足顧客需要的經營理念。這是對001人的工作要求,也是對“001”產品深入顧客之心的美好期許。以此指導001人不斷創新、不斷提升以符合市場要求,以取得更大的發展空間。
    二十多年來,001始終保持強烈的市場意識,積極開拓市場,堅持不斷市場創新,創立品牌以提高市場競爭力,使得001產品最終插上了飛向千家萬戶的翅膀。目前,001集團在全國已設立了22家銷售分公司和21個省級代理商,形成了完善的營銷體系。企業擁有自營進出口權,產品遠銷東南亞、東歐、非洲、中東、澳大利亞、俄羅斯等國外市場,以優質、誠信贏得了國內外客商的信賴和贊譽。
 
    浙工商標(2013)9號:關于公布112篇商標故事的通知


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001不僅是一個企業

更是一種事業

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